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CPC点击广告:让人欢喜让人忧

时间: 2018-3-13 03:53    查看: 16

陈光锋 | 网站运营 | 出处:原创-IT| 2006年10月11日 08:27 | 阅读 次

导读:CPM、CPC、CPA、CPS、CPE。。。这简朴的几个字母,组成了网络广告的要害词,运动推广、SEO、口碑/软文流传。。。这些词也逐渐成为网站运营职员口头常说的热门词。本期笔者将与你一起探讨CPC点击广告的现状:

CPC(Cost Per Click):每点击成本。以每点击一次计费。这样的要领加上点击率限制可以增强作弊的难度,网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消耗者。可是,此类要领就有不少谋划广告的网站以为不公正,好比,虽然浏览者没有点击,可是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。有许多网站并不太愿意做这样的广告,由于似乎传统媒体从来都没有这样干过。

另外,点击广告的点击率不停下降。1999年的时间,网页上的BANNER广告点击率通常高达10%~30%,现在呢,大多数制作精致忽闪忽闪的FLASH广告的点击率不足0.5%。只管互联网广告总量仍呈强劲的上升势头,但很显然,点击广告的效果越来越受到质疑。

搜索引擎点击广告与网站点击广告

现在点击广告通常从载体来分主要是少数的几家搜索引擎服务商与其它众多的网站两大阵营。从受众方面来看,无论是GOOGLE要害词广告,照旧百度竞价排名,这些搜索引擎的点击广告针对性很强,通常是用户有目的的搜索行为。通俗网站的的点击就不见得云云,也许是浏览者看到这个BANNER很有吸引力就点进去了,但大多数点击的浏览者应该照旧对此广告内容感兴趣的。

点击广告在给广告主带来强的针对性、有用性之余,搜索引擎敲诈点击、恶意点击、点击作弊也随之而来。恶意点击现在主要有4个泉源:

竞争对手。这是行业恶性竞争的体现之一。以GOOGLE要害词广告为例,由于天天设有最高点击值,因此一旦当日金额点完,该广告当天就不再显示。

搜索引擎广告互助同伴。搜索引擎同盟的优势是广告同时在众多网站的搜索页面显示,类似于GOOGLE的Adsense广告,以扩大广告的目的客户触及规模。但某些加盟服务商为了增添收入,不惜接纳鬼蜮伎俩,用多种要领大量点击客户广告,致使发生大量无效点击。

网络游民。一部门网民在搜索冲浪时对于广告的无意识点击,这种点击本非恶意使然,但也由于“无意”而铺张了广告客户的款项。

网站主。部门网站主为了提高自己的收入,不惜通过在网页上公布诱导广告引诱浏览者点击,甚至是通历程序模拟人工点击。

点击广告最理想的情形是,用户点击浏览广告后,登录广告客户的网站或者与广告客户联系,选择其中的商品并最后告竣购置生意业务。而在敲诈点击中,广告客户的点击用度不是支付给潜在的主顾,而是支付给某些作弊的网站主,甚至是竞争对手。以是点击广告又成为一个鸡肋让广告主“做之头痛,不做惋惜”。

怎样防止点击作弊?

对于投放到搜索引擎上的广告主来说,防止恶意点击是“有心无力”的事情,由于什么样算恶意点击,敲诈点击并没有一个明确的尺度,全凭搜索引擎服务商说了算,就算找到一些证据也难以改变什么。搜索引擎服务商在屡遭广告主投诉或是上诉后,对反敲诈点击似乎有许多的行动,但涉及面广,要周全实行攻击针对网络广告的点击敲诈行为另有相当长的路要走。以是现在许多广告主一面在起诉搜索引擎,一面在为不停高涨的广告费担忧,同时也在寻找其它的广告形式。

对于投放到通俗网站上的广告来说,防止点击作弊是有力可为的。广告主完全可以通过统计剖析系统来检察每一个点击IP,用户泉源,差别时间段的IP漫衍。通太过析就整理成广告来访的浏览行为剖析表,显示每次广告来访的时间、浏览页次、访客IP、访客地址、平均点击率和每次来访浏览的详细网页等数据。广告来访的页面浏览流量越高,广告的点击效果就越好。若是频仍泛起浏览页次很少的点击来访,则说明该广告受到了恶意点击,可凭据访客IP和访客地址等信息大要推测出恶意点击的泉源,并尽快接纳制止其网站投放等响应的处置惩罚措施。

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