请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

流量街

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

资讯
流量街 门户 资讯

视频网站想要争取流量,要害还在于造就内容的“网感”

时间: 2018-7-12 02:53    查看: 13

十月尾最先,卫视平台将陆续进入招商季,各家电视台绞尽脑汁吸睛又吸金。同样,视频网站也亮出自家结果单和新的动向摆设。

十月尾最先,卫视平台将陆续进入招商季,各家电视台绞尽脑汁吸睛又吸金,同样,视频网站也亮出自家结果单和新的动向摆设。Vlinkage数据显示,今年视频网站电视剧点击量整体呈上升趋势,得益于《微微一笑很倾城》、《青云志》击总量高达751亿次,相比去年同期险些翻番。

在单剧集播放量上,优酷依附《微微一笑很倾城》登顶,据艺恩视频智库显示,停止2016年9月13日,优酷独播的《微微一笑很倾城》以102.46亿的播放量居于视频网站独播剧播放量榜首。

在这场流量争取战中,各视频网站均通过奇特的排播和运营方式到场火拼,这背后,也能看出来各家在受众定位、差异化方面的走向。相比而言,优酷第三季度在剧集、综艺、营销等方面处于领先的态势。业内人士也发现,相比电视台内容的限制,视频网站越来越能知足用户多元化内容需求,尤其在对 网感 挖掘上更是做到深耕细作,将全新的 网感 模式融入到电视剧、综艺、网络营销等各个方面。

作甚 网感 ?这一直是各方热衷讨论的话题,但又很难有人给出一个明确的观点,之前的视频网站对 网感 的追逐简朴界说为:对网络的关注度,是不是时刻能创作出与现今网络盛行趋势相匹配的工具来。而随着视频行业的日渐成熟,同时催生了许多新的艺术形态,对于网感的挖掘也似乎早不是昔时的简朴意义。

受众年轻化,内容上做到 精分 才气贴近网民

人们正是在一个互联网充斥生涯的时代,对于网感的诉求视频网站各个都是极端盼望,从近半年来的实践上看,网感最焦点照旧 捉住年轻人,受众年轻化。

简直,在电视剧市场,视频网站纷纷自动跟90后交朋侪,甚至同00后无比亲近。从三季度的播出情形看,除了大IP,一些意在吸引年轻人的剧集,就受到了许多关注,例如《微微一笑很倾城》、《青云志》、《我的朋侪陈白露小姐》等从主创、剧情到制作都主打切合年轻观众。

但更仔细的业内人士就发现,除了在受众年轻化上,各人将 网感 做到越发深度和极致的运用和挖掘,就拿优酷《微微一笑很倾城》为例,该剧以杨洋、郑爽等高颜值、高人气明星组合展现的校园清纯恋爱,从类型上注定引起大批具有黏性的粉丝群体的关注,以网游塑造校园偶像恋情,这是该剧创新斗胆的一大亮点,校园青春里的互联网络时代。

另外, 网游 一词也以时代标志占有了许多人的青涩影象。而《微微》独具一格的互联网头脑,现实与网络游戏交替并进,虚拟天下与校园生涯为主体相联合的创新画风,打造出国产青春偶像剧新视界的标杆,也迅速攻陷了不少电视观众的心,让网民感同身受发生浓重兴趣。

有专家也指出,追逐网感第一是受众年轻化,第二内容上的贴近网民,而三季度的电视市场中《微微》等网剧均在网感上做到了受众精准,台词、剧情、制作、创意上同网友在价值观、习惯都做到了贴切感,自然在播出效果获得应有的回报。

追逐热门精准判断,差异化打造平台有远见

在网综出现一片红海的情形下,综艺的网感又该怎样界说?节目谈论研究员龚袁芳接受记者采访中还谈到,视频网站的网感除了追逐热门会赶潮水外,要有精准的判断。娱乐谈论职员黄欣也提到,优异视频网站永远不仅仅随大流、跟风追逐热门,它要有超强的感知热门的能力,也就是远见。

2016年,一共有10余档笑剧类型综艺节目先后在卫视播出,不少视频网站推出笑剧节目,追逐笑剧版权,由于笑剧自己易于碎片化流传的特征也与互联网的流传特征相吻合。从第三季度的情形看到,笑剧已成风潮。而即将到来的第四序度,亲子类节目也将仰面。在这背后,我们又能看到互联网的结构。

亲子类节目方面,无论是正在播出的《爸爸去哪儿》照旧《铺开我北鼻》《了不起的孩子》都证实了纯网综艺在吸引受众方面的乐成之处。而限童令下,纯网综艺在动员素人到场节目,打造互动体验以及知足亲子类节目观众方面,做出了新实验。

笑剧类节目方面,我们看到去年优酷已经看到笑剧的远景,同欢喜传媒互助《欢喜笑剧人》等多档节目,建设笑剧平台,在年头便打出了 优酷欢喜季 的编播计谋,第三季度再推出 欢喜综 的观点。相继推出泛笑剧综艺《金星秀2016》以及《四台甫助》、《今晚80后脱口秀》也在口碑与播放量上都有着不俗的体现,而优酷自制的《火星情报局》和《暴走法条君》等综艺内容也以欢喜和搞笑著称,是优酷大笑剧综艺结构中的主要组成部门。

据统计,现在优酷有近600档笑剧节目。2016年最先至今,优酷综艺频道共有160多档笑剧类节目,比2015年增加了89%。笑剧类节目总播放数占综艺频道播放数的18%,较2015年增加269%,用户寓目笑剧类节目总时长达105亿小时。

营销的花式玩法,品牌的节目到达 灵魂深处的契合

实在视频网站们不仅仅在电视剧和综艺两方面加重 网感 的运用,营销方面又怎么缺得了 网感 ,曾谋划销专家张文建在某论坛上感悟:网络事物的敏感水平(网感)对营销人去做好流传是何等主要的一件事。

随着视频直播由于互动性强、展现形式新颖、涵盖规模普遍,在流传力度和影响深度方面不停逾越着传统营销推广渠道。优酷第三季在营销模式上追逐品牌团结,精准定位受众群,投其所好转化情绪认同。

譬如优酷营销部门将《火星情报局》的内容营销比作铤而走险,但不得不认可用综艺手段为品牌产物打造影象点的内容营销方式,许多片断包罗清扬歌等在各渠道流传,除了在内容上大受接待之外,其名堂出奇的营销方式更是突破传统。腾讯OTT从内容推广到会员生态营销,爱奇艺第三季度也推出了原创贴、创可贴等产物。

而具有网感的营销模式一定不是根据寻常套路出牌的,如《火星情报局》突破了马东的 花式口播 ,更是加入了诸多明目张胆的 广告 ,用 新颖特 的方式告诉观众, 没错我就是广告 。若是放在5年前,预计会不被接受,但对于与众差别的《火星》,受众就爱它的奇思妙想,二次元居多的受众看到这种营销方式更增添了兴奋点。

左手捉住网感,右手握紧体验和互动

龚袁芳在自己的研究陈诉中重复论述,视频网站的 网感 是能否吸引用户必备特征。可是这一体征确实始终是飘忽不定的观点,它似乎天涯的云又似遥远的星,所有人想捉住想贴近又似乎做不到真正拥有。

在不久的电视节上,对于 网感 无数专家举行了探讨,最终各人也发现网感不行丢,可是作为视频网站更要有的照旧注重用户体验,给用户差别的感观、体验感。如加入当下直播、VR等手艺手段的刷新,也都为 网感 的引发提供了更多可能。

这一点各家视频网站也做了许多斗胆的实验,例如用手艺创新加持《中国新歌声》,推出增添了音频特效功效的优酷App升级版本。还在视频网站加速 广告运营 的年月,破天荒的面临所有用户,独家提供 免广告清新版 《中国新歌声》,在提升用户寓目体验的同时,为内容方、平台方、赞助方提供了一个全新的互助模式和营销思绪,推动征象级综艺进入免广告时代。

有人说,视频网站对网感的追逐就是国民对屋子的执念一样,在经由视频网站对其深耕细作的实验中,也认可评价用户体验的一个标尺,但同时视频网站从单向流传、到双向互动,再到现在的全方位互动,以优酷为代表的视频网站,作为纯网内容的孵化器,内容为王、创意优先,依赖互联网,拥有强互动性、精致化定位等优势,精密贴合观众娱乐需求等特征,左手抓网感右手握紧体验和互动,给用户带来越发多元、越发鲜活的艺术形态。

更多行业剖析,关注钛媒体微信号:钛媒体(ID:taimeiti)

qrcode_for_gh_99d4be81cba2_1280

钛媒体微信二维码

netease 本文泉源:钛媒体责任编辑:"王晓易_NE0011"

关于我们|联系客服|帮助中心|意见反馈|网站地图|    

拒绝任何人以任何形式在本站发表不良信息言论,网站所有内容均为会员发布,合作前请注意防范信誉风险!
©2017 liuliangjie.com 版权所有   桂ICP备15001101号-1

返回顶部