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搜索引擎这条路还能走多久呢?

时间: 2019-3-21 13:58    查看: 210

近来,今天头条开端在开屏广告推广“头条全网查找”。此前,在1月初,今天头条APP就上线了站外查找功用,运用该功用,除了会呈现头条号、头条文章等内容外,还会呈现其他网站上的内容。有消息称前360查找产品负责人吴凯现已参加字节跳动,针对今天头条母公司字节跳动正在加快进入查找领域的报道,字节跳动方面回应称:“产品还处于测试阶段,欢迎给咱们提意见和建议。”今天头条加快“查找”事务,进一步验证了字节跳动在盈利方面的焦虑。据字节跳动在最新一轮融资中对投资者称,预计2018年公司营收为人民币500亿-550亿元,但终究只达到方针区间下限。此消息一出,业界纷繁质疑字节跳动公司的添加放缓,这也是该公司多年来营收初次没有超越预期。


2018年,今天头条将整体品牌变更为“字节跳动”,自品牌升级以来,字节跳动一向在商业化道路上狂飙。先是经过以智能算法打入内容资讯商场,将其旗下产品打造成以AI技术驱动的内容和流量分发途径,推翻了传统媒体和门户网站人工修改机制,做引荐引擎对标百度,一度让百度紧张,在2018年两家多次引发口水战。信息流与查找两种事务别离代表着被迫和主动协助用户获取信息,今天头条无疑是信息流广告的霸主,但跟着流量触顶,日活增速放缓,产品同质化严重,俨然经过打造新的流量进口,并不能添加变现。关于今天头条来说,上线查找事务是营收放缓、保估值下的必定之举根据StatCounter计算的数据,截止到2018年年底,国内查找商场,百度拿下的商场比例超越7成,在剩下的百分之三十的商场份被搜狗、神马、360等查找引擎所分割。无论是PC端仍是移动端查找引擎,百度都是一家独大。近几年来,PC端流量逐渐向移动端流量搬运,特别在移动端,百度具有接近8成的商场占有率,牢牢锁定了头部流量进口,但这并不阻挠其他竞赛对手向百度发起应战。PC端查找商场已根本被百度、360、搜狗三分天下,但移动端查找商场远非铁板一块。“边骂边用“的百度:百度曾因竞价排名导致广告泛滥一度被人诟病,现在查找成果根本有一半以上指向百度自家产品,特别是指向搬运、抄袭和洗稿的“百家号”更是引起公愤。百度查找商场比例尽管拔得头筹,可是口碑却日益萎缩。“不知神马”的神马查找:许多人不知道”神马查找“,但由于UC浏览器默许查找引擎是“神马查找”,许多用户也懒得修改默许设置,所以借助UC浏览器庞大的用户群,神马查找在移动查找商场轻松获得了第二位的商场比例。“掉队”的360:360查找尽管在PC端有26%左右的商场比例,但移动端的体现不佳,查找比例比较低,远不如百度、搜狗、神马,移动端是360的短板,在移动端现已掉队。依托腾讯的搜狗:搜狗查找自然流量在总流量中的占比为26%,来自腾讯途径贡献了大约37%的流量,剩下37%则来自于OEM手机厂商途径。跟着“腾讯与搜狗的协作条款于2019年2月到期”的消息传出,搜狗查找事务“蹭”腾讯流量的日子或许就要完毕。


移动查找商场尚不安稳,传统查找引擎巨子纷繁将移动查找作为首要战略发力点,具有巨大流量的途径也开端抢滩查找商场。比如交际流量巨子腾讯也一向未抛弃过对查找事务的探索。超10亿用户流量的微信两年前就成立了查找应用部,2018年微信大众途径宣告敞开品牌查找功用,开通品牌查找的商家将获得品牌官方区和微主页的能力。日活用户超越8千万的今天头条在2018年因遭受了多次下架和停更、整理,使得头条系用户数和用户运用时长下滑。关于用于月活用户增速放缓且高估值难保的今天头条来说,比较较信息流广告,查找引擎能够带来的商业化价值更高。查找引擎是许多人获取不知道信息的重要途径,跟着微信交际流量、头条资讯流量的崛起,布局查找引擎事务,争夺移动互联网用户新的查找进口,是事务开展的必经进程。而未来,移动端查找会在新途径的参加下,或将迎来新的商场格局。


近年来,受今天头条信息流的影响,百度查找推出百家号,搜狗查找推出搜狗号,360查找上线图刻,纷繁发力内容生态建造,试图运用查找流量抢占信息流流量。特别百度2018年低沉对外表述从“全球最大的查找引擎途径”转型改为“国内最大的新闻资讯途径”。从途径性质来看,百度和头条也越来越趋近。查找是一切互联网产品中标配的功用,但大多供给站内查找效劳。跟着百度等查找引擎越来越多的流量指向自己的效劳,对用户来说,越来越像站内查找东西,但这并能抹去查找引擎的价值。途径为用户供给查找免费的东西,其意图是都是导向效劳,完成商业价值。跟着内容获取途径、方法的改变,引荐算法等技术的演进,查找引擎与信息流在内容分发上形成互补。查找为用户找到所需,满意用户刚需,信息流为用户打发时刻,提升用户留存时长和沉浸深度。在一个资讯超载的时代,查找引擎作为衔接人和优质内容的便捷窗口和重要东西,其效果其实越来越重要。特别天下苦百度已久。比较信息流被迫获取信息的方法,大众更期望具有一款靠谱好用的主动获取信息的东西,所以在百度深陷言论泥潭之时,这不只给了其他查找引擎开展空间,也为今天头条布局查找引擎事务供给了积极信号。关于内容生态建造完善的今天头条来说,布局查找引擎,不光是完成多元化盈利。跟着移动流量触顶,添加查找流量能够进步自身的护城河,完成查找引擎流量与内容生态“共赢”。今天头条2018年上线了少儿英语、游戏、金融、电商等多种效劳,从其各种动作来看出今天头条在商业化方面的急迫性。用户时刻是有限的,新增流量削减,经过流量换流量的形式不再带给今天头条更多营收,只能将流量导流给能够快速变现的产品,而查找事务不只能够接受信息流流量向变现效劳的转化,还能带来直接的广告收益。以谷歌为例,其2018年Q4季度财报显现,谷歌自己网站(谷歌查找引擎、其他谷歌产品、YouTube)所产生的营收达270.22亿美元,查找引擎每年都为谷歌贡献了不菲的收入。今天头条作为一个数据挖掘的引荐引擎产品布局站外查找功用并不稀罕,查找在内容触及用户中依旧具有不可替代的效果,能够协助内容和效劳供给者便捷、高效地衔接全网用户。今天头条能够充分运用自身内容优势,获取流量、沉积用户,完成自身价值的快速添加。左手信息流,右手查找或成为更多内容资讯类途径标配。


链接外链并不能成为评判一个查找引擎好坏的标志。关于用户来讲,查找引擎必定要信息全面、靠谱、好用。在《查找引擎百度已死》这篇文章中也指出百度查找现已变成了百度自家的后花园,由于网友们经过百度查找确实很难找到自己想要的信息。所以关于今天头条布局查找事务来说,能否做好查找引擎,还取决于查找成果是否让用户满意。假如用户信息积累不行,查找信息不行全面,用户在测验运用后就会抛弃,由于检索的终究意图就是为了获取信息,假如信息自身不行全面,也就无从谈运用了。做查找引擎自身是有必定门槛的。以苹果为例,尽管苹果手机在全球有庞大的用户基数,旗下Safari浏览器在2017年安装量就超越12亿,但苹果并没有推出自己的查找引擎,而是默许运用了谷歌查找。究其原因是查找引擎自身的技术含量比较高,并不是想做查找引擎就能够做到的。假如苹果不能做出一款非常成熟的查找引擎产品,就很容易伤害到数亿用户的运用体验。而关于具有累计用户超8亿用户的今天头条来说,尽管布局查找事务能够添加营收,进步壁垒,但假如查找内容不尽人意就会影响用户体验。近年来,海量用户和流量主导的途径思维更助长了内容途径的抄袭剽窃之风,迫使优质资源边缘化,引发公愤。无论是在信息流领域无人撼动的今天头条,仍是在查找领域无人撼动的百度,都面临着内容良莠不齐、虚伪广告的通病。不管是人找信息的查找模式仍是信息找人的信息流模式,单一模式总是没办法满意一切用户的需求。“查找+信息流”模式尽管满意了两个用户群体的不同习惯,不只进步分发效率,让内容更高效触达用户,可是终究的价值在于内容质量。据数据显现,中国移动互联网整体用户规模增幅正在继续放缓,盈利现已根本趋于饱和。行业竞赛仍然加重,流量瓶颈困扰着几乎一切头部。能够抢夺的移动用户增量已所剩无几,而关于互联网途径来说,能做的就是要留住用户、添加用户粘性。无论是百度“查找+内容、效劳”的开展途径,仍是今天头条“内容、效劳+查找”的开展途径,都是期望找到精准用户,两者异曲同工。信息与人的衔接形态尽管在变,可是实质没有变,都是要做好内容。百度查找采用竞价广告的商业模式难以保障内容质量,虚伪广告、言论危机导致百度查找信用度下降。今天头条因发内容低俗、涉嫌色情和标题党问题,遭受强监管。关于百度和今天头条来说,内容建造是进步用户粘性的条件。凡是能用钱买来的流量都是短期流量,不是生态流量。关于像百度或许头条两个异曲同工的内容资讯途径来说,开展要依托生态流量,建立一个从内容出产、内容审核,到内容分发、用户互动健康的闭环。

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